Praxisbeispiele

Produkte im gesellschaftlichen Trend

Manufactum, Waltrop

Wenn Unternehmen mit ihren Produkten im gesellschaftlichen Trend liegen, ist das ein perfektes Timing. Noch besser sind zwei oder mehr Trendtreffer. Ein gutes Beispiel dafür ist die Manufactum GmbH aus Waltrop mit ihrem Warenhaus der guten Dinge.

Voll im Trend

Die Manufactum GmbH aus Waltrop in NRW setzt seit 30 Jahren auf Produkte, die nachhaltig und in Handarbeit gefertigt sind. Diese beiden Trends haben in den letzten Jahren durch die Klimadebatte an Bedeutung gewonnen. Das Unternehmen, mittlerweile zur Otto Group aus Hamburg gehörend, hat seinen Stammsitz in einer alten Zeche. 550 Mitarbeitende managen einen professionellen Online-Shop sowie 13 Warenhäuser (z. B. in Düsseldorf, Münster) und einige kleinere Magazin-Läden.

  • Nachhaltigkeit: Manufactum setzt auf Produkte ohne Einwegcharakter und mit Mehrfachnutzung. Wegwerfen und Überfluss sind verpönt. Manufactum-Produkte können repariert werden. Dafür gibt es Ersatzteile.
  • Handarbeit: Mit steigendem Umweltbewusstsein setzte sich in den letzten Jahren auch der Craft-Trend durch. Bier, Whisky, Schuhe, Kochmesser und andere Produkte werden zunehmend traditionell handwerklich und mit Leidenschaft hergestellt.

Sensorische Erlebniswelten

Neben den Trends "Nachhaltigkeit" und "Handwerk" und einem professionellen Online-Shop setzt die Manufactum GmbH in ihren Warenhäusern auf sinnliche Erlebniswelten. Das Interieur der Warenhäuser verströmt eine Werkstattatmosphäre. Die Produkte sind haptisch erlebbar. Eine Gastronomie mit Blick in die Live-Bäckerei sorgt für anregende Düfte nach Kaffee und Brot.

Empfehlungen

Wenn Sie Ihr Unternehmen strategisch neu ausrichten und zukunftssicher machen möchten, kommen Sie um eine Trendanalyse nicht herum. Wie entwickeln sich Technologien, Gesellschaft und rechtliche Rahmenbedingungen und welche Einflüsse haben diese vermutlichen Entwicklungen auf die eigene Branche? Das sind Fragen, die sich immer wieder stellen müssen. Dazu gibt es viele Trendforscher und im Web leicht verfügbare Trendberichte. Ein jährlicher Strategie-Workshop abseits des hektischen Betriebsalltags sollte diesen Fragen gewidmet sein.

Infos: https://www.manufactum.de/ 

Copyright Text: www.best-practice-forum.de 

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